¿Qué es la publicidad impresa?

Son aquellas herramientas que son utilizadas para persuadir, convencer o seducir al público hacia un determinado bien de consumo, servicio, individuo o idea. Tal es el caso de volantes, trípticos, carteles, postales, cupones, separador de páginas, etc. La fuerza de la publicidad impresa es que es directa, tangible, real y siempre está a mano. El volanteo es un método efectivo para difundir un mensaje a bajo costo, pero mas que nada, es efectivo porque la publicidad se segmenta al mercado meta que queremos dirigir nuestros esfuerzos. Los volantes se pueden repartir en ciertas zonas de la ciudad donde queremos incrementar nuestra presencia y por supuesto las ventas. La mayoría de las ventas que genera un negocio son definitivamente por personas o empresas que están ubicadas cerca de su zona de influencia. Qué mejor método que un volante publicitario para reforzar la imagen y presencia de un negocio en cierta zona.

Código de ética

En LogoDessin, estamos conscientes del impacto que puede tener una “publicidad” con un mensaje negativo en nuestra sociedad, es por eso que nos comprometemos a lo siguiente: El mensaje Publicitario debe emitirse con apego a las disposiciones jurídicas en vigor. Señalar las propiedades o peculiaridades comprobables de los productos o servicios. Utilizar las técnicas y formas que hagan posible su debida apreciación, mediante descripciones o imágenes que preservan la educación, salud, integridad familiar, cuidado del medio ambiente y respeto a las personas sin distinción de edad, sexo, nacionalidad, religión, afiliación política o condición social.

¿Qué es la Identidad Corporativa?

La imagen o identidad corporativa es la expresión de la personalidad de la empresa, lo que la simboliza. Y está presente en su papelería comercial como: tarjetas de presentación, hojas membretadas, sobres, carpetas, hojas de fax, facturas, notas de venta. Así como también en menús, uniformes, vehículos, etc.

La imagen corporativa define visualmente a la empresa y la diferencía de las demás, a través de la identidad corporativa, la empresa puede transmitir al público su carácter, su esencia y valores fundamentales, como pueden ser: innovación, tradición, prestigio, elegancia, sencillez, calidad, servicio, etc. La imagen corporativa es un factor de importante para el posicionamiento de la empresa. Si la identidad corporativa atrae la atención, es fácil de comprender y expresa credibilidad y confianza, entonces será fácil de recordar y en consecuencia el posicionamiento de la empresa será sólido y duradero, tal y como lo hace una marca con el producto que ampara.

El elemento central de la identidad visual de una organización es su logotipo, el cual se conforma a partir de tres elementos: tipografía, gráficos y colores, aunque el logotipo puede ser solo tipográfico o solo gráfico, todo dependerá de lo que se quiera comunicar. El manual de imagen corporativa o identidad visual, es un compendio de los lineamientos y políticas para el uso y aplicación del logotipo, en papelería y materiales de comunicación, en uniformes y vehículos, en fin en cualquier medio al que se requiera aplicar ya sea el logo o los colores corporativos.

¿Cómo lo hacemos?

El desarrollo de un proyecto de identidad corporativa siempre inicia con el diseño de un logotipo: el elemento más representativo de una empresa. Sus formas, colores, tipografías y apariencia serán transportados a las otras piezas que constituirán su identidad corporativa. El proyecto de un logotipo comienza en conocer al cliente y a su empresa u organización. Cabe destacar que nosotros no trabajamos para el cliente sino que trabajamos con él. Es por eso que programamos reuniones para obtener la información necesaria y traducir esas necesidades en trazos o bocetos, hasta obtener el producto terminado. Una vez que el proceso de diseño del logotipo termina, entregamos un Manual de Identidad Corporativa, un pequeño libro con lineamientos y políticas para el uso y aplicación del su logotipo, en papelería y materiales de comunicación, en uniformes y vehículos, en fin, en cualquier medio al que se requiera aplicar ya sea el logotipo o los colores corporativos.

¿Qué es un Logotipo?

Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto. Es la firma de su compañía que se puede aplicar en toda clase de material impreso o visual. Un buen diseño de logo refleja la identidad corporativa de una empresa y tiene una relevancia fundamental en el éxito de ésta. El diseño gráfico de un logo adecuado ayuda a su empresa a ser reconocida y mejor recordada por sus clientes. El logo estará presente en toda la papelería comercial, ya sean cartas, membretes, sobres, facturas, tarjetas personales, publicidades, etc.

El logotipo (tipografía) es un logo que se compone tan solo de una tipografía única y original que generalmente es el nombre de la empresa o marca. Ejemplos de este tipo son:  “Coca-Cola, Jeep y Disney”

El isotipo (imagen figurativa o abstracta) es un icono (dibujo, esquema, línea) que identifica la identidad de una marca y prescinde del uso de tipografías, es decir del logotipo. Ejemplos de este tipo son:  “Apple, Nike, McDonald’s” 

Y el isologotipo es el que integra el isotipo con el logotipo, es decir, la tipografía con el icono. Ejemplos de este tipo son: “Nike, Adidas, McDonald’s”

La mayoría de los comercios, grandes y pequeños, requieren una imagen comercial que estará presente en todo el material impreso de la compañía. El objetivo es establecer una etiqueta distintiva y apropiada que separe a este comercio de sus competidores. La aplicación más habitual de logo es en membretes, facturas, postales, talonarios de recibos y tarjetas comerciales. Su empleo se puede extender a uniformes, embalajes, etiquetado de productos y anuncios de prensa.

No tiene sentido medir los diseños de logos empresariales por lo bien que se ven en una tarjeta o en un sitio web; el objetivo de estos signos no es el de ser decorativos sino el de cumplir una función prioritaria en el esquema actual de las empresas. Después de todo, ¿Qué es hoy una empresa? No es la gente que la integra. Tampoco es el edificio donde se encuentra, ya que bien podría mudarse y continuar siendo la misma empresa. Ni siquiera se forma de los productos o servicios que desarrolla ya que podría cambiarlos por otros y continuar existiendo. La empresa es una abstracción; una imagen que se construye en la mente de una persona que opera por algún motivo con esa organización. Sólo cuando una organización es percibida, recién ésta comienza a existir como tal. Siendo así, es claro entender que los signos que identifican esa abstracción sean de tal importancia; estos signos son más estables que cualquier otra actividad de la empresa.

Si los signos están cuidadosamente desarrollados deberían contribuir a la construcción de una imagen corporativa eficaz y duradera. La imagen de la empresa está más relacionada con la manera de pensar de los consumidores y con cómo ellos se sienten con respecto a su empresa. Un logotipo de calidad proporciona a la empresa un aire inmediato de profesionalismo. No importa que la empresa sea nueva o no tenga aún gran alcance, un consumidor siempre le dará una oportunidad a un negocio que se “vea” profesional. 

Es importante considerar que los logotipos terminarán operando sobre otros soportes y medios que los que nos muestran al momento de hacer la presentación del diseño. ¿Ese signo desarrollado va a seguir siendo legible si se lo reduce? ¿Funcionará en blanco y negro para ser usados en las hojas de fax por ejemplo? ¿Y si debo transferirlo a una vitrina? ¿Se podrá bordar en los uniformes?. 

Antes del desarrollo de un signo es imprescindible puntualizar las instancias de comunicación y los sistemas de reproducción que éste deberá soportar. Cualquier signo básico como un diseño de logo debería estar preparado para sostener su rendimiento en la mayor cantidad de circunstancias posible. No hay forma real de desarrollar un signo que identifique a un producto o servicio si no se tiene pleno conocimiento del universo. Las marcas deben rescatar los valores de la empresa y comunicarlos. Treinta años atrás se creía que la marca era el logotipo. Eso fue treinta años atrás. Ahora se sabe que una marca conlleva mucho más que un logotipo y que un único signo es incapaz de sostener todo el discurso de un producto o servicio.

¿Cómo lo hacemos?

El desarrollo del proyecto de un logotipo comienza en conocer al cliente y a su empresa u organización. Cabe destacar que nosotros no trabajamos para el cliente, sino que trabajamos con él.  Es por eso que programamos reuniones para obtener la información necesaria y traducir esas necesidades en trazos o bocetos, hasta obtener el producto terminado. Una vez que el proceso de diseño del logotipo termina, entregamos un “Manual de Identidad Corporativa”, un pequeño libro con lineamientos y políticas para el uso y aplicación del su logotipo, así como los archivos digitales de nuestro trabajo.